3月9日，温岭消费者王某来到童鞋店准备给孩子买双旅游鞋，看上了一个款式，见鞋上标注的建议零售价是218元，感觉太贵。服务员连忙上前说，这个“建议零售价”是生产厂家定的，平日里所有零售商都必须按这个价销售，否则被厂家发现后，店家要被罚款的。现在店里在搞促销，可以打个七折出卖。王某还是觉得有点贵，经过一番砍价，服务员说：“看在你诚心要买，就赚回个路费钿，卖给你算了，一口价100元。”王某见捡了个便宜，赶紧掏出100元，买下了童鞋。
　　原以为自己买到了便宜货，可是，小孩只穿了2天，这双童鞋出现严重脱胶和表皮脱落。王某于是带着童鞋来到当地消保委投诉。
　　接诉后，当地工商所与消保委人员即来到童鞋店进行调查。查阅了该店的进货票据后，发现该童鞋倒不是假冒商品，而是质量问题。令人惊讶的是，执法人员发现，这双童鞋的进价只有12元。最后，在消保委调解下，根据《浙江省鞋类商品“三包”暂行办法》规定，作了退货处理。
　　如今在百货商场、超市、专卖店、药店，建议零售价、全国统一零售价的标志随处可见，甚至几元钱的牙膏牙刷上也标有建议零售价、全国统一零售价。而商店的实际销售价格往往远低于标明的建议价、统一价，有的甚至是对折、三折。如有的衣服标明建议零售价为538元，其实150元就能买下。可见，不少建议零售价、全国统一零售价等，不过是商家的一种噱头。
　　建议零售价、全国统一零售价的推出，其实并无法律依据。当初一些商家之所以这样做，本是想约束销售商擅自提高零售价格，维护自己的品牌形象。但现在却已演变成一些厂商用来误导、蒙蔽消费者的手段。对此，消保委郑重提醒消费者：不少商家为吸引消费者，会围绕“建议零售价”这一标签大做文章，消费者在购物时，一定要“货比三家”，理性消费，不要被“建议零售价”迷了眼。